
·2025年11月,法拉格尼出庭受審。(美國(guó)《名利場(chǎng)》雜志)
“生產(chǎn)產(chǎn)品的人,
比炫耀產(chǎn)品的人更值得尊重。”
2025年11月,久未露面的“宇宙第一博主”——擁有數(shù)千萬(wàn)粉絲的意大利時(shí)尚博主琪亞拉·法拉格尼,再一次站在了媒體的鏡頭前。
她穿著白襯衫,外搭黑色雙排扣西裝,神情嚴(yán)肅。不過(guò)這一次,她不是來(lái)展示當(dāng)季新裝的,也不是來(lái)出席品牌活動(dòng)的,而是來(lái)法庭接受審訊的。
因?yàn)樯嫦咏痤~高達(dá)100萬(wàn)歐元(約合人民幣819萬(wàn)元)的詐捐事件,法拉格尼可能面臨最高5年的監(jiān)禁。

蛋糕風(fēng)波
2022年圣誕節(jié)期間,法拉格尼與意大利知名糕點(diǎn)品牌合作,推出了一款圣誕蛋糕。

·法拉格尼推出的圣誕蛋糕。(其個(gè)人社交賬號(hào))
意大利的傳統(tǒng)糕點(diǎn)通常只賣(mài)三四歐元,而法拉格尼推出的蛋糕售價(jià)9歐元。它表面裝飾著帶有法拉格尼個(gè)人品牌標(biāo)志的粉色糖霜,包裝盒上印有“支持都靈雷吉娜·瑪格麗塔醫(yī)院”字樣。
品牌方聲稱,這款蛋糕的銷售收入將用于幫助該醫(yī)院購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)治療兒童骨肉瘤的新設(shè)備。
法拉格尼在社交媒體上轉(zhuǎn)發(fā)了這一消息,呼吁粉絲們給予支持。由于她在網(wǎng)絡(luò)上的巨大聲量,這款售價(jià)不菲的蛋糕很快售罄。
然而,到了2023年,意大利競(jìng)爭(zhēng)管理局卻對(duì)該蛋糕品牌以及法拉格尼本人,處以共計(jì)近150萬(wàn)歐元的罰款,理由是這種營(yíng)銷手段“利用了人們對(duì)患病兒童的同情心”,要求其停止銷售。
原來(lái),蛋糕的包裝和宣傳內(nèi)容讓消費(fèi)者誤以為“每買(mǎi)一個(gè)蛋糕,就會(huì)有一部分錢(qián)捐給醫(yī)院”,但實(shí)際上,蛋糕品牌方已提前一次性向醫(yī)院捐了5萬(wàn)歐元,而賣(mài)出的每一份蛋糕都與慈善無(wú)關(guān)。
法拉格尼僅靠“授權(quán)IP”,就從中獲得了超過(guò)100萬(wàn)歐元的收入,卻沒(méi)向醫(yī)院捐一分錢(qián)。
事發(fā)后,法拉格尼沉默了整整兩周才正式回應(yīng),發(fā)布了一段道歉視頻。視頻中,她面容憔悴,情緒激動(dòng)地稱整件事是“溝通失誤”,辯稱“處罰過(guò)重且不公平”,并表示將上訴。她還承諾會(huì)把收入捐給醫(yī)院。

·法拉格尼的道歉視頻。(視頻截圖)
然而,她的回應(yīng)并未平息輿論。很多人批評(píng)她毫無(wú)悔意,還有網(wǎng)民指出她在視頻中穿的灰色羊絨套裝價(jià)格非常昂貴。隨后,一些合作品牌陸續(xù)與她解約。
這場(chǎng)風(fēng)波甚至驚動(dòng)了意大利總理梅洛尼。她在一次青年活動(dòng)中諷刺道:“真正的榜樣,不是那些靠賣(mài)奢侈品包或推銷昂貴蛋糕,讓人們誤以為他們?cè)谧龃壬疲瑢?shí)際上卻把錢(qián)裝進(jìn)自己口袋的人。”“生產(chǎn)產(chǎn)品的人,比炫耀產(chǎn)品的人更值得尊重。”
事件的余波持續(xù)到2024年。這年年底,法拉格尼為了盡快了結(jié)這件事,又支付了包括罰款、補(bǔ)捐等款項(xiàng),總計(jì)340萬(wàn)歐元。

·2025年11月,法拉格尼出庭受審。(美國(guó)《名利場(chǎng)》雜志)

初代時(shí)尚網(wǎng)紅
1987年,法拉格尼出生于意大利北部。她的父親是一名牙醫(yī);她的母親曾擔(dān)任過(guò)時(shí)尚品牌總監(jiān),目前在社交媒體上也相當(dāng)活躍,粉絲數(shù)超過(guò)80萬(wàn)。
受母親影響,法拉格尼16歲時(shí)曾短暫做過(guò)模特,但很快就膩了,因?yàn)樗X(jué)得“人生中還有別的目標(biāo)等著自己去實(shí)現(xiàn)”。
2009年,就讀于米蘭博科尼大學(xué)法律系的法拉格尼,創(chuàng)建了一個(gè)名為“金發(fā)沙拉”的博客。
起初,這個(gè)博客只是用來(lái)記錄穿搭、美食和生活點(diǎn)滴的,內(nèi)容輕松有趣。因?yàn)榉ɡ衲針?lè)于展現(xiàn)真實(shí)生活,尤其關(guān)注年輕女孩感興趣的話題,博客吸引了很多讀者,逐漸積累了一批忠實(shí)的粉絲。

·法拉格尼早期街拍。(其個(gè)人社交賬號(hào))
經(jīng)過(guò)兩年的經(jīng)營(yíng),博客日流量攀升至9萬(wàn),發(fā)現(xiàn)商機(jī)的法拉格尼開(kāi)始專注于分享時(shí)尚穿搭,許多品牌紛紛找上門(mén)來(lái)尋求合作。
2012年,分享照片的國(guó)際社交平臺(tái)Instagram剛剛興起時(shí),法拉格尼敏銳地抓住了機(jī)會(huì),迅速入駐,成為平臺(tái)上的初代時(shí)尚網(wǎng)紅。
在巔峰時(shí)期,她的單條平臺(tái)推廣廣告報(bào)價(jià)高達(dá)百萬(wàn)美元。
2013年,她推出個(gè)人品牌“琪亞拉·法拉格尼時(shí)裝系列”,成了時(shí)裝品牌CEO,正式進(jìn)入商業(yè)界。

·法拉格尼(中)及其團(tuán)隊(duì)。(美國(guó)《VOGUE》雜志)
2015年,法拉格尼以時(shí)尚博主的身份,登上了西班牙版《Vogue》的封面;同年,哈佛商學(xué)院還將她和團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷作為商業(yè)案例引入課堂。同年,她入選福布斯“30位30歲以下創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖”榜單。
2016年,《福布斯》雜志估計(jì)法拉格尼的年收入約為800萬(wàn)美元。2017年,她被評(píng)為“頂級(jí)時(shí)尚影響力人物”。

易碎的信任
那段時(shí)間,法拉格尼儼然成了明星,私生活也備受網(wǎng)民關(guān)注。

·2018年,法拉格尼與意大利歌手結(jié)婚。(美國(guó)《VOGUE》雜志)
2018年,她與一名意大利歌星結(jié)婚。兩人在意大利的西西里島舉辦了盛大婚禮,順便與不少奢侈品牌合作,在社交媒體上帶了一波流量。
2021年,真人秀《法拉格尼一家》上線,讓她和家人的一舉一動(dòng)都成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn),再次賺足了流量。流量帶來(lái)了更多與奢侈品牌合作的機(jī)會(huì),法拉格尼的商業(yè)價(jià)值繼續(xù)攀升。
2023年,在詐捐丑聞爆發(fā)前,法拉格尼公司的估值已高達(dá)7500萬(wàn)歐元。
然而,一切都止步于丑聞。2024年,法拉格尼的公司瀕臨破產(chǎn),收入從2022年的1400萬(wàn)歐元斷崖式跌到200萬(wàn)歐元,虧損超過(guò)1000萬(wàn)歐元。
2025年,法拉格尼離婚。離婚后,她還不忘爆料——在7年的婚姻中,丈夫一直與一名模特有染。但有觀點(diǎn)認(rèn)為,這對(duì)夫妻的婚姻從一開(kāi)始就是表演性質(zhì)的,目的就是吸引流量。
盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚對(duì)環(huán)球人物記者說(shuō):“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是一種注意力經(jīng)濟(jì),其價(jià)值高度依賴公眾信任與情感連接。一旦人設(shè)崩塌,信任資產(chǎn)迅速歸零,商業(yè)價(jià)值也會(huì)斷崖式下跌。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,信任是最稀缺也最易碎的資本。”
2025年,法拉格尼嘗試回歸時(shí)尚圈,參加了一些時(shí)裝秀。面對(duì)媒體指責(zé),她依然拒絕認(rèn)錯(cuò):“我什么也沒(méi)做,只是太輕信騙子罷了。”
但在法庭面前,她自己才是那個(gè)欺騙者。
監(jiān)制:張 勉
編審:尹 潔
編輯:劉 瀟
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責(zé)任編輯:高瑋怡琪亞拉·法拉格尼,網(wǎng)紅
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