僅僅41天，被外界視為宗馥莉另起爐灶的新品牌——“娃小宗”，便傳出了“退場”的消息。
據悉，昨日有娃哈哈品牌經銷商稱，接到宏勝系業務員通知，明年繼續銷售“娃哈哈”品牌產品。9月13日曾有消息稱，宏勝系公司發布通知，決定從2026年起使用新品牌“娃小宗”。
紅星資本局了解到，對于“娃小宗”與“娃哈哈”，經銷商立場不同。
宗師傅飲料（杭州）有限公司總裁趙方宸在接受紅星資本局采訪時稱，有經銷商擔心收到的貨品為“娃小宗”，因此拒絕向宏勝系支付保證金，這導致今年的宏勝系娃哈哈品牌保證金收取任務遠未完成。也有經銷商明確表示：“小老板（宗馥莉）怎么說，我們就怎么干。”
在商標權、生產力、渠道網絡相互制衡的復雜局面下，“娃小宗”的未來仍充滿不確定性。
“娃哈哈”還是“娃小宗”
經銷商立場不一
“娃哈哈”與“娃小宗”的變幻不定，與宗馥莉控制的宏勝飲料集團有限公司（以下簡稱“宏勝集團”）分不開。
最初，宏勝集團為娃哈哈品牌的代工廠，2007年由宗馥莉接手管理，后續逐步發展成為一個覆蓋飲料生產、銷售全產業鏈的企業，并擁有多家控股、間接控股公司（以下統稱“宏勝系”）。
10月24日，紅星資本局采訪了趙方宸，他曾在娃哈哈工作18年，還擔任過區域市場負責人。值得注意的是，宗馥莉的叔叔宗澤后為宗師傅飲料（杭州）有限公司股東之一，不久前宗澤后還創立了新品牌“娃小智”。
趙方宸認為，“娃小宗”到“娃哈哈”的急速反轉，或源于經銷商體系的阻力。據其了解，今年宏勝系保證金收取任務遠未完成，許多省份只完成10%-20%，而去年則是提前完成。
保證金收取受阻，或源于部分經銷商對“娃小宗”的不信任。趙方宸提到，有經銷商擔心支付保證金后，收到的貨是“娃小宗”，因此拒絕打款。為了挽回保證金收取的頹勢，宏勝系又放出消息稱，明年繼續銷售娃哈哈品牌產品。
另據第一財經報道，10月23日，有山東經銷商稱，接到宏勝系業務員通知，要求經銷商打款繳納保證金，明年繼續銷售“娃哈哈”品牌產品。
但也有經銷商對“娃小宗”持支持態度。
10月24日，一位與娃哈哈品牌合作超20年的西南區域某經銷商錢先生（化名）向紅星資本局表示，有阻力的或許只是體量比較小的經銷商，而體量大、跟隨娃哈哈品牌時間長的經銷商對宏勝公司忠誠度很高。他明確表示：“小老板（宗馥莉）怎么說，我們就怎么干。”
錢先生將當前“娃小宗”品牌風波視為“新老交接過程中的正常現象”，并表示，一個公司擁有多個品牌和產品線是正常商業行為，只要像他這樣合作多年、業務量大的經銷商不亂，那公司肯定亂不了。
此前，據21世紀經濟報道，9月13日，宏勝系公司杭州娃哈哈宏輝食品曾發布《關于開展2026銷售年度經銷商溝通工作的通知》，表示為維護“娃哈哈”品牌使用的合規性，公司決定從2026年新的銷售年度起，更換使用新品牌“娃小宗”。
對于是否收到代理推廣“娃小宗”的通知，錢先生表示沒有收到，其所在區域的所有業務一切正常，并未受到任何干擾。此外，還有多家娃哈哈品牌經銷商都告訴紅星資本局，沒有收到售賣“娃小宗”的通知。
10月24日，紅星資本局向宏勝集團求證“娃小宗退場”等問題，截至發稿未獲得回應。
復雜局面
宗馥莉已回娃哈哈上班
一直以來，“娃小宗”被視為宗馥莉替代“娃哈哈”的新品牌。
紅星資本局此前報道，9月12日，宗馥莉向娃哈哈集團辭去公司法定代表人、董事及董事長等相關職務并已通過集團股東會和董事會的相關程序。有消息人士透露，宗馥莉此次辭職，是因為商標使用“不合規”，宗馥莉決定經營自己的品牌“娃小宗”。
紅星資本局查詢天眼查App發現，今年以來，宏勝集團已申請數十個“娃小宗”相關商標，國際分類包括啤酒飲料、食品、方便食品和醫藥等，部分商標已通過初審，部分商標還在等待實質審查。
之后，娃小宗在微博平臺注冊賬號，賬號認證主體為宏勝集團。
截至目前，“娃小宗”微博賬號未發布任何內容，但娃哈哈集團與宏勝系的博弈已經暗潮涌動。
據現代快報報道，10月11日，娃哈哈資深經銷商稱，他們收到了娃哈哈通知，要求不能代理“娃小宗”，否則取消娃哈哈經銷資格。緊接著，市場又流傳出娃哈哈品牌經銷商不愿為“娃小宗”續約打款的說法。
除了“娃小宗”與“娃哈哈”的矛盾，娃哈哈的商標權、生產能力和渠道網絡等都面臨復雜局面。
目前，宗馥莉仍在正常工作。據界面新聞報道，一位娃哈哈集團內部人士表示，宗馥莉已回來上班，但因此前辭去娃哈哈集團董事長及總經理，她現在是以宏勝集團總裁的身份行事。
此外，有知情人士告訴澎湃新聞，宏勝集團高管嚴學峰崗位恢復，祝麗丹崗位依然顯示“待定”，此前，嚴學峰職位是“生產中心總監兼訊爾公司總經理”，祝麗丹職位是“管理中心總監兼人力資源部部長”。嚴學峰、祝麗丹，被外界認為是宗馥莉的“心腹”。
責任編輯：蔡曉慧娃哈哈,宗馥莉
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