5月10日，江蘇省城市足球聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)在鎮(zhèn)江與揚(yáng)州兩隊之間展開，“蘇超”這個詞開始走進(jìn)人們的視野；5月下旬，“蘇超”話題不斷登上微博熱搜；6月上旬，中央媒體紛紛聚焦“蘇超”出圈，刊發(fā)相關(guān)報道；6月21日，常州隊主場對陣南京隊，來自全國的球迷前往觀賽，單場觀賽人數(shù)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的36712人，其中省外觀眾過萬人。
記錄“蘇超”出圈軌跡，一條線路清晰可見：甫一面世就備受關(guān)注，“出道”不久即身負(fù)盛名，從球迷的足球到大家的足球，從江蘇的“蘇超”到全網(wǎng)的“蘇超”，“蘇超”一路出圈一路歌。今天，“蘇超”已成為球迷的“盛宴”、百姓的“嘉年華”、城市的“歡樂節(jié)”，不僅為城市足球發(fā)展探了新路，也為體育賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供了借鑒。
習(xí)近平總書記在參加十四屆全國人大三次會議江蘇代表團(tuán)審議時指出：“要深化城鄉(xiāng)精神文明建設(shè)，優(yōu)化文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。”以城市為單元，讓足球走近百姓；以辦賽為抓手，為發(fā)展添活力，“蘇超”踢出了一記“文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展”的好球。足球是圓的，一切皆有可能；足球也是“方”的，有其內(nèi)在的發(fā)展規(guī)律與破圈法則。“蘇超”出圈走過了怎樣的印跡？帶給我們哪些啟示？回答好這一課題，對我們而言，也是一場“必須踢好的球賽”。
看球是球，從“球迷的球”到“大家的球”——
“蘇超”踢出了一記“全民參與”的好球
一切的紛繁復(fù)雜，背后都有其自身的邏輯。隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，人們對文化、體育、旅游等精神文化的需求不斷提升，發(fā)展體育事業(yè)有了更好的群眾基礎(chǔ)。2024年，江蘇GDP達(dá)13.7萬億元，人均GDP超16萬元；截至2024年底，全省體育場地總數(shù)達(dá)36.37萬個，人均4.46平方米，“三大球”場地達(dá)8.18萬個，建成校園足球特色學(xué)校2000余所。足球運(yùn)動在江蘇有良好的發(fā)展基礎(chǔ)，江蘇球迷早就翹首以盼，期望有一場“屬于自己的賽事”。2024年，我省舉辦南京與蘇州兩座足球發(fā)展重點(diǎn)城市對抗賽，引發(fā)球迷極大的觀賽熱情。在南京大學(xué)城市科學(xué)研究院執(zhí)行院長胡小武看來，“蘇超”的舉辦，既是對國家足球改革部署的積極響應(yīng)，也是對人民群眾體育熱情的有力呼應(yīng)。
探尋“蘇超”出圈的密鑰，不難看到，“蘇超”是從江蘇肥沃土壤中“長”出來的碩果，離不開江蘇良好的發(fā)展環(huán)境。同時，“蘇超”也是眾人齊心“踢”出來的盛事。“蘇超”516名注冊參賽選手中，65%是教師、學(xué)生、快遞員等來自各行各業(yè)的足球愛好者，他們白天工作、晚上訓(xùn)練，有的為了減重10公斤不惜只啃黃瓜，有的為了比賽自駕3小時跨城參訓(xùn)。球場外大家團(tuán)結(jié)友愛，球場上則“不講情面”：第二輪徐州對陣宿遷的那場比賽，隊醫(yī)上場19次，用擔(dān)架抬走6人，兩隊替補(bǔ)隊員全部上場，最終雙方以1∶1握手言和。當(dāng)業(yè)余選手也有機(jī)會在球場當(dāng)主角，當(dāng)比分不再是判斷球賽好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)拼搏本身就那樣動人，這樣的足球更讓人喜愛；當(dāng)體育回歸了原始的純粹和快樂，城市榮譽(yù)交由“身邊的英雄”來捍衛(wèi)，“蘇超”就這樣精準(zhǔn)擊中了大眾情緒，贏得廣泛的認(rèn)可和喜愛。誠如江蘇省足協(xié)副主席王小灣所言，“辦賽的初衷，就是為了讓更多人感受足球的樂趣”。“草根足球”“快樂足球”“人民足球”的底色，詮釋了“蘇超”何以出圈，由“球迷的球”變?yōu)椤按蠹业那颉薄?/p>
主辦方與球迷齊心協(xié)力、主流媒體和自媒體主動參與、官方與民間良性互動，有人說，“蘇超”出圈是“導(dǎo)”出來、“玩”出來、“炒”出來的，這種觀點(diǎn)不無道理。“蘇超”的爆火，既靠足球場上“真刀真槍”的“武踢”，更靠球場外“你來我往”的“文踢”。“蘇超”開賽以來，網(wǎng)友自發(fā)“造梗”“玩梗”，“梗密得讓人不知道笑哪個好”。5月26日，新華日報交匯點(diǎn)新聞專門成立“木更工作室”，先人一步，積極引導(dǎo)原本只在網(wǎng)上日益火熱的“蘇超梗”。此后，工作室又相繼發(fā)起曬圖、對歌、斗詩等活動，推動網(wǎng)友既“卷熱梗”又“卷文化”。解放日報社總編輯丁波表示，主流媒體專門成立“接梗、玩梗、引導(dǎo)梗”的工作室，這一探索值得學(xué)習(xí)。在這場全民參與的“文化潑水節(jié)”中，每個人都能找到自己的位置，體驗專屬快樂，推動“蘇超”從地方文化現(xiàn)象向全國認(rèn)知符號嬗變。用蘇州大學(xué)東吳智庫副院長周永博的話來說，“樂造梗、造好梗”讓更多人變身為內(nèi)容共創(chuàng)者，強(qiáng)化了“蘇超”與普通百姓的情感聯(lián)結(jié)，“其樂融融，這正是當(dāng)代社會珍貴的文化圖景”。
看球不是球，從“體育的球”到“經(jīng)濟(jì)的球”——
“蘇超”踢出了一記“體育賦能發(fā)展”的金球
足球是圓的，更是轉(zhuǎn)動的。一只足球凈重420多克，卻能作為支點(diǎn)，撬動一座城市“活起來、火起來”。正是在從“體育的球”到“經(jīng)濟(jì)的球”的轉(zhuǎn)變中，“蘇超”從純粹的“體育話題”出圈為“發(fā)展話題”。
“蘇超”是一粒創(chuàng)造和促進(jìn)消費(fèi)的金球。第三輪比賽后，“人人都想當(dāng)‘南哥’”“常州十三妹”等成為爆紅熱梗，常州迅速捕捉熱點(diǎn)，推出“叫南哥”賽事主題帆布袋，銷量突破3000件；同步開發(fā)“恐龍妹妹”IP玩偶，在常州中華恐龍園預(yù)售階段即獲得超萬份訂單。交匯點(diǎn)“蘇超”頻道文創(chuàng)團(tuán)隊著力打造“非遺聯(lián)名”“江蘇十三畫”“潮玩盲盒”等文創(chuàng)產(chǎn)品，一經(jīng)推出便銷售一空。在省旅游協(xié)會秘書長吳耀宇看來，“蘇超”真正實現(xiàn)了賽事流量轉(zhuǎn)化、文化價值變現(xiàn)和消費(fèi)能級提升的良性互動。
一個“熱梗”便暗藏如此商機(jī)，“蘇超”的“造富”能量可見一斑。不止于文創(chuàng)，“蘇超”對消費(fèi)的拉動全面而多元。數(shù)據(jù)顯示，在“蘇超”帶動下，江蘇端午小長假3天接待游客近1242萬人次，實現(xiàn)旅游消費(fèi)總額46.93億元。6月1日南京對陣無錫、南通對陣泰州均取勝后，6月2日當(dāng)天美團(tuán)平臺“南京鹽水鴨”菜品套餐的訂單量增長了58%、“南通早茶”的搜索量激增367%。6月14日，“蘇超”第四輪開賽，5個主場城市的酒店預(yù)訂量同比分別增長150%、54%、47%、42%和15%。在第三輪比賽中，“蘇超”吸引了超18萬球迷現(xiàn)場觀賽，主場6個城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長14.63%。“蘇超”這粒金球的“含金量”，就是這樣高。
顯性的數(shù)據(jù)有形，隱性的效應(yīng)無價。如果認(rèn)為“蘇超”帶動的僅僅是一些消費(fèi)數(shù)據(jù)，則未免小瞧“蘇超”了。截至目前，“蘇超”比賽進(jìn)行到第五輪。前4輪比賽，南通隊3戰(zhàn)3勝，第四輪輪空，踢進(jìn)8球，贏得“南哥”稱號；而被網(wǎng)友稱為“十三妹”的常州卻4戰(zhàn)4敗，反復(fù)被“減筆畫”：一減為“吊州”，再減為“巾州”，三減為“｜州”，四減為“0州”。但在網(wǎng)友看來，常州雖輸了比賽卻敢于“自嘲”，以開放自信的姿態(tài)大打城市營銷與文化推廣牌，真正做到了輸了比賽卻贏了流量，少了“筆畫”卻多了好感，成為一球未贏的“大贏家”。
放眼全省，江蘇各地借“蘇超”東風(fēng)，各顯神通，使出渾身解數(shù)打造城市人設(shè)、塑造城市形象，大家在賽場上你追我趕，又在資源共享、文化交流上相互成就，共同為江蘇發(fā)展?fàn)I造良好氛圍。看球不是球，“蘇超”，便是這樣一位促進(jìn)消費(fèi)、提振信心的“推手”，一個塑造形象、營銷城市的平臺，一場展示活力、傳播文化的盛舉。
看球還是球，從“有形的球”到“無形的球”——
“蘇超”踢出了一記“思維破繭”的炫球
一球一世界。一粒球打破固有思維，一粒球催生創(chuàng)新理念。
就像汽油倒在炭火上一樣，“嘭”的一聲，“蘇超”出圈，成為全網(wǎng)走紅、全媒熱議的現(xiàn)象級賽事，以至于談起這個過程，許多人都連呼“想不到”。其實，偶然背后亦有必然。加快“三大球”振興發(fā)展，開展全省城市足球聯(lián)賽，是我省的重要部署，也是群眾的期盼。“蘇超”的出圈證明，這一決策因時應(yīng)勢、順乎民意。同時，也從一個側(cè)面說明，干事創(chuàng)業(yè)，就是要打破思維定勢和觀念梗阻，敢闖敢拼、敢為善為。在南京大學(xué)哲學(xué)學(xué)院教授周嘉昕看來，“蘇超”帶來的核心啟示正是“守正創(chuàng)新”4個字，“正因為堅持以人民為中心的發(fā)展思想，勇于創(chuàng)新，著力辦好屬于人民的球賽，‘蘇超’才能橫空出世、火爆出圈”。
好創(chuàng)意要有硬落實，新舉措要有大作為。“蘇超”何以出圈，有識之士見仁見智，但普遍認(rèn)為，最重要的就在于從一開始就打破了思維窠臼，在謀劃中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中落實。公安、體育、文旅等部門甘當(dāng)“無名英雄”，為賽事保障工作付出大量心血；一些城市紛紛推出暖心舉措，或宣布“蘇超”期間免費(fèi)提供停車場地，或組織志愿者為球迷提供志愿服務(wù)；省市主流媒體主動設(shè)置議題，加強(qiáng)“蘇超”宣傳，推動官方與民間形成良性互動……“蘇超”開賽以來，江蘇各地求實求新、積極有為，成功把一項城市足球聯(lián)賽打造為推動體育、文旅、消費(fèi)共同發(fā)展的“超級IP”。正如南京大學(xué)政府管理學(xué)院教授王云駿所言，“蘇超”是社會活力的集中釋放，也引發(fā)了人們對激發(fā)社會活力、改善社會治理的思考。
“蘇超”比賽之初，不少人對其出圈缺乏心理準(zhǔn)備。但當(dāng)機(jī)遇降臨時，大家又無不疾如閃電、快速反應(yīng)，全力以赴接住這“潑天富貴”。城市主官躬身入局，為城市球隊加油，給城市形象加分；為方便球迷觀賽，原計劃白天進(jìn)行的比賽調(diào)整到夜晚；考慮到觀眾不斷增加，果斷更換場地，改進(jìn)購票服務(wù)，讓球迷觀賽更省心更便捷，等等。正因為全省上下群策群力，“蘇超”才能持續(xù)火爆。在江蘇省社會學(xué)學(xué)會會長成伯清眼中，江蘇一直是一個非常有生機(jī)的地方，江蘇人慣于“不等不靠、靠自己努力”，歷來勤勉、務(wù)實、踏實。“蘇超”的出圈，正是江蘇人有活力、敢創(chuàng)新、善落實的生動寫照。
綠茵場上，一記精彩的破門瞬間點(diǎn)燃全場激情；前行路上，一次思維的“破繭”激蕩出巨大的發(fā)展動能。“蘇超”的橫空出世，順應(yīng)了人民群眾對美好生活的向往，滿足了球迷對快樂的無限追求，踢出了一記“全民參與”的好球、“體育賦能發(fā)展”的金球，更踢出了一記“思維破繭”的炫球，為譜寫“強(qiáng)富美高”新江蘇現(xiàn)代化建設(shè)新篇章，在推進(jìn)中國式現(xiàn)代化中走在前、做示范注入了活力與動力。
足球一直在轉(zhuǎn)動！“蘇超”的故事仍在續(xù)寫，“蘇超”的考試也遠(yuǎn)未結(jié)束。期待“蘇超”踢出更精彩的“下一球”！
（記者 劉慶傳 徐寧 陳立民 范杰遜 吳雨陽 雙傳學(xué)）
責(zé)任編輯：邱小宸
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